Logo/视觉设计需求说明

找设计师或自己用 AI 做 Logo，最常见的问题是**需求说不清**：一方说"我想要高级一点"，另一方一脸茫然。

需求说明的作用是把"感觉"翻译成**可执行的约束**：几个关键词、什么颜色、什么字体、什么绝对不能出现。有了这份文档，无论交给设计师还是喂给 AI，出来的东西都会更接近预期。

这条提示词适合：新品牌起名后的视觉设计、老品牌视觉升级、产品包装设计、公众号/小程序头像设计。

你是品牌视觉设计师。请把以下需求整理成一份设计需求说明：

品牌/产品名称：{名称} 行业与业务：{行业} 品牌气质：{气质} 使用场景：{场景}

要求： 1. 提炼 3 个核心设计关键词，并解释每个词如何转化为视觉元素 2. 给出 3 个不同的设计方向，每个方向说明：概念 / 图形元素 / 色彩方案（附十六进制色值）/ 字体风格 3. 明确列出"要"和"不要"（哪些元素一定要有，哪些绝对不能出现） 4. 说明各使用场景对设计的具体约束（如小尺寸可辨识性、单色印刷、深色背景适配） 5. 为每个方向写一份可直接输入 AI 绘图工具的提示词 6. 指出这个行业最常见的 3 个设计俗套，并说明如何避开 7. 给出交付清单（需要哪些文件格式和尺寸） ```

• **名称**：写全称和简称。简称决定 Logo 里的字数上限
• **行业**：写业务实质而不是行业标签。"茶馆"是标签，"主打手作原叶茶、客群偏 30+"是实质
• **气质**：用 2-4 个形容词，且要**有取舍**。"安静"和"热闹"不能同时要
• **场景**：**这一项最常被忽略，但直接决定设计约束**。门头要远距离可辨识，头像要小尺寸清晰，杯贴要能单色印刷

【核心设计关键词】
1. 克制 → 转化为：大面积留白、单一主色、线宽均匀
2. 自然 → 转化为：有机曲线或叶片抽象、非几何僵硬造型
3. 手作 → 转化为：略不规则的笔触、纸感或织物纹理

【方向 A｜新中式极简】 概念：把"山"抽象成一条起伏线，藏进"野"字笔画 图形：极简山形 + 印章式方框 色彩：主色 #2F4F3A（墨绿），辅色 #E8E2D5（宣纸米） 字体：思源宋体改良，笔画收细

【方向 B｜手作质朴风】 概念：杯口俯视 + 一片茶叶 图形：不规则圆形外廓，手绘感线条 色彩：主色 #8B5E3C（陶土棕），辅色 #F5F1EA（米白） 字体：手写体或圆润黑体

【方向 C｜东方几何风】 概念：茶叶形态几何化，构成对称徽标 图形：三角与弧线组合，正圆外框 色彩：主色 #1F3A2E（深松绿），辅色 #C9A961（暗金） 字体：无衬线几何体 ```

**要**：留白、单色可辨识、小尺寸清晰 **不要**：渐变、写实茶叶照片、毛笔飞白、祥云纹样、繁体字堆叠

**AI 绘图提示词（方向 A）**： ``` 极简中式茶室 logo，抽象山形线条藏于印章方框中，墨绿色单色，大面积留白， 几何构成，现代极简风格，矢量感，正圆形构图，白色背景，无文字 ```

**行业俗套（要避开）**： 1. 祥云/回纹边框——用了几十年，毫无辨识度 2. 毛笔书法字——除非真的做书法，否则会显得廉价的"伪文化感" 3. 写实茶叶照片——不是 Logo，是配图，缩小后完全糊掉

**交付清单**： - SVG 矢量源文件（最重要，可无限缩放和改色） - PNG 透明底：1024 / 512 / 256 / 64 px - 单色版与反白版（深色背景用） - 头像方块版（小程序/公众号） - 门头横版（含名称排版） ```

• **要更有记忆点**：加"设计一个可单独成立的图形符号，脱离文字也能被认出"
• **要更国际化**：加"避免任何地域性文化符号，用抽象几何语言表达"
• **要更亲民**：加"增加圆角和圆润曲线，降低距离感，适合年轻客群"
• **要控制成本**：加"限定为单色方案，可用印章/单色印刷实现，降低制作成本"
• **要做延展**：加"额外给出辅助图形和视觉延展方案，用于包装与物料"

**Q：AI 生成的 Logo 能直接用吗？** A：**不能直接商用**，AI 生成的是位图，且可能有版权风险。正确用法是：用 AI 出**方向**和**概念草图**，定方向后请设计师转成矢量（SVG）。

**Q：改了好几版还是不对？** A：通常是**需求没约束**。检查"不要"清单是不是空的——只说想要什么，不说不要什么，AI 和设计师都会发散。

**Q：怎么判断一个 Logo 好不好？** A：做三个测试：① 缩到 32px 还认得出吗？② 转成黑白还成立吗？③ 遮住名字，图形还像这个行业吗？三个都过才算合格。

**技巧一：先确认方向，再要成品** 在提示词末尾加："先给我 3 个不同的切入角度，我选一个后你再写完整版。" 好处：避免方向错了还写完一大篇。**先花 1 分钟确认，比花 10 分钟返工划算。**

**技巧二：给它参考样本** 把你满意的历史产出粘进去，加一句："参考以上语气和结构。" 这是让 AI 贴合你个人风格最有效的方法——**一个真实样本胜过十句形容词**。

**技巧三：一次只改一个变量** 结果不满意时，**别推翻重写**。只改一处再生成： - 太长 → 只加"压缩到 X 字" - 太干 → 只加"多给具体例子" - 太官方 → 只加"用口语，像跟朋友说话"

改一处才知道是哪一处起了作用，这样才能积累经验。

**技巧四：让它自查** 末尾加："输出后对照以上要求自查，列出没做到的地方。" AI 自查常能发现自己的遗漏，等于免费多一道质量关。

**技巧五：存下好用的版本** 用着顺手的提示词**存进自己的文档**。同类任务直接复用，不必每次重新写。

从需求文档到最终 Logo，是一条完整的链：

• **整理需求**：本提示词，产出一份设计说明书
• **发散概念**：即梦 / Midjourney，用文档里的 AI 提示词批量出图（一次出 20 张，挑 3-5 张）
• **细化方向**：把选中的图重新描述，让 AI 在细节上迭代
• **转矢量**：**这一步必须人工**。用 Adobe Illustrator 的"图像描摹"，或直接请设计师照着 AI 稿手绘成 SVG
• **生成全套**：用 Sarasa / 图标工具导出各尺寸 PNG，或写脚本用 Sharp 批量处理

**组合提示词链**： ``` 第1步：本提示词 → 得到 3 个方向 + AI 生图提示词 第2步：批量出图 20 张 → 选出 3-5 张候选 第3步：把候选图描述给 AI，让它优化"简化度、辨识度、单色适配" 第4步：人工转矢量 → 交付全套格式 ```

**成本提示**：AI 出图几乎零成本，但**转矢量这一步省不了**。务实做法是用 AI 定方向（省钱），再花一次钱请设计师做矢量（保质），整体成本比全流程外包低很多。