广告文案撰写

信息流广告和品牌广告完全不同：**用户不是在看你，是在划走你**。

广告文案的任务只有一个：**让手指停下来**。前 3 个字决定 80% 的效果。

你是效果广告文案专家。请写广告文案：

产品/服务：{产品} 投放平台：{平台} 目标人群：{人群} 转化目标：{目标}

要求： 1. 写 10 条文案，覆盖不同切入角度 2. 前 3 个字必须抓人（平台会截断） 3. 每条包含：钩子 + 痛点/利益 + 行动指令 4. 每条不超过 60 字 5. 标注每条适合的定向人群特征 6. 不使用"绝对""第一""100%"这类违规词 7. 给出 3 组标题+描述的搭配建议 ```

• **投放平台**：朋友圈偏熟人语境，抖音偏娱乐，百度偏搜索意图。平台决定语气
• **人群**：定向越具体，文案越能戳中。写清"谁 + 处境 + 痛点"
• **转化目标**：留资？下单？下载？**目标决定了行动指令怎么写**

**痛点型**： ``` 孩子写作业磨蹭到十一点？ 不是他笨，是没人教过方法。 0 元试听 1 节，看看问题出在哪。→ 领取 ``` 定向：经常陪写作业到深夜的家长

**利益型**： ``` 别家孩子已经会做小程序了。 6 节课，从零到做出第一个作品。 现在试听不花钱。→ 报名 ``` 定向：关注素质教育的家长

**好奇型**： ``` 为什么有的孩子越学越轻松？ 问了 100 个家长，答案就两个字。 点开看看是不是你家孩子需要的。→ 了解 ``` 定向：泛兴趣家长

**标题+描述搭配**： ``` 组1： 标题：孩子写作业磨蹭？ 描述：不是他笨，是方法没对。0 元试听，问问老师怎么办。

组2： 标题：6 节课做出第一个作品 描述：别家孩子已经在学了。试听免费，名额每周有限。

组3： 标题：越学越轻松的秘密 描述：100 个家长都在用的方法，点开看看适不适合你孩子。 ```

• **要更狠**：加"前 3 个字使用疑问句或反常识陈述，最大化停留"
• **要更软**：加"避免制造焦虑，用正向鼓励的语气"
• **要 A/B 测试**：加"按钩子类型分组，每组 3 条，方便分别测试"
• **要配图建议**：加"为每条文案建议配图内容"

**Q：文案审核不通过？** A：避免绝对化用语、避免效果承诺、避免制造焦虑过头。让 AI 加"检查并规避广告法禁用词"。

**Q：点击有了但不转化？** A：文案和落地页不匹配。**文案说什么，落地页第一屏就要接住**。

**Q：成本一直降不下来？** A：先测人群，再优化文案。**定向错了，文案再好也没用**。

广告投放的链条：**文案 → 素材 → 投放 → 优化**。

• **文案**：本提示词
• **素材**：用「AI 绘图提示词生成」产图，或拍实拍素材
• **投放**：巨量引擎（抖音）、腾讯广告（朋友圈）、百度推广
• **优化**：根据点击率和转化成本调整

**组合提示词链**： ``` 第1步：本提示词 → 出 10 条不同角度的文案 第2步：分组做 A/B 测试（每组 3 条） 第3步：跑 3 天后，把数据反馈给 AI → "分析哪类角度效果好" ```

**成本降不下来的排查顺序**：先看**定向**，再看**文案**，最后看**落地页**。很多人一直在改文案，其实问题在人群定向错了——**定向不对，文案再好也没用**。

**技巧一：让它先给方案，再给成品** 在提示词末尾加一句："先列出你打算怎么写（3-5 条要点），我确认后再写全文。" 好处：避免它一口气写完 1000 字，方向却完全不对。**改写一轮的成本，远高于先确认再写。**

**技巧二：给它一个"参考样本"** 把你以前满意的产出（文章、话术、邮件）粘进提示词，加一句："参考以上内容的语气和节奏。" 效果：这是让 AI 输出贴合你个人风格最有效的方法，比任何形容词描述都准。

**技巧三：一次只改一个变量** 出结果不满意时，不要推翻重写。**只改一个地方再生成**： - 语气不对 → 只改语气描述 - 太长 → 只说"压缩到 X 字" - 太平 → 只说"增加具体例子"

同时改三处，结果变好了你也不知道是哪个起了作用，下次还是不会调。

**技巧四：让它自我检查** 在末尾加："输出后，检查是否符合上述所有要求，列出你认为还没做到的地方。" 效果：AI 自查经常能发现自己的遗漏，相当于免费做了一轮质量把关。

**技巧五：建立你的提示词库** 用着顺手的版本，**存下来**。同类需求直接复用。 积累 10-20 条之后，你会发现大部分工作都可以从这里起步，效率提升非常明显。

**误区一：文案和落地页不匹配** 文案说"0 元试听"，点进去找不到试听入口——这是最烧钱的错误。

**误区二：一直在改文案** 成本高先查定向，再查素材，最后才是文案。**定向错了，文案再好也没用。**

**误区三：一次改多个变量** 同时换文案和配图，效果好也不知道是哪个的原因，下次还是没法复制。